互联网优创者“说” | 上海小马哥：两只猪演绎一座城的真实百态
在上海通勤的地铁车厢里，在午后的咖啡馆中，或是在睡前的缩小时刻，你是否曾在手机上刷到过这么的对话——一个粗声粗气、带着油腻贩子灵巧的声息，与另一个稚嫩憨萌、充满艳羡的年青声息，用好坏的上海话，聊交通、聊职场，也聊活命里的细碎暖热。 这不是某部海派情状剧的片断，而是沪语博主“上海小马哥”马骞镜头下的日常。凭借“野师父”与“小猪猡”两个卡通形象，马骞在全网得益了近200万粉丝，成为上海文化传播中一个独有而响亮的声息。 “上海小马哥”马骞 马骞的故事，远不啻是一个博主成名的个东谈主叙事。它更像一扇窗...
在上海通勤的地铁车厢里，在午后的咖啡馆中，或是在睡前的缩小时刻，你是否曾在手机上刷到过这么的对话——一个粗声粗气、带着油腻贩子灵巧的声息，与另一个稚嫩憨萌、充满艳羡的年青声息，用好坏的上海话，聊交通、聊职场，也聊活命里的细碎暖热。
这不是某部海派情状剧的片断，而是沪语博主“上海小马哥”马骞镜头下的日常。凭借“野师父”与“小猪猡”两个卡通形象，马骞在全网得益了近200万粉丝，成为上海文化传播中一个独有而响亮的声息。
“上海小马哥”马骞
马骞的故事，远不啻是一个博主成名的个东谈主叙事。它更像一扇窗，透过两只假造的“猪”，咱们得以窥见上海这座超等王人市在互联网时期的文化自发、翻新活力与城市品格。他的创作与成长，恰与上海扶捏互联网优质网罗实质、塑造积极城市形象的设施同频。
从“男儿不会说上海话”
到“让全球看见真实上海”
一切始于一个父亲最朴素的心焦。2021年，马骞发现7岁的男儿险些不会讲上海话。“听嘛，有的听得懂，有的听不懂。”马骞告诉《新民周刊》记者，这种原土语言鄙人一代中的式微，颤动了他。他尝试硬教，却班师甚微，“那我就想作念点好玩的东西，让她吹法螺讲上海话，以为故真谛”。
于是，当先几条省略的、用网罗颜料包拼接的沪语短视频降生了。令他不测的是，视频马上走红。互联网上的积极响应让马骞意志到，这种心焦并非个例，而是一种普通存在的文化乡愁。他捕捉到了那时实质畛域的一个空缺：“阿谁技术作念同类实质的东谈主很少，险些莫得作念上海话和上海实质的。”
就这么，马骞成了这个细分赛谈早期的垦荒者之一。
从创业成立告白公司，到转型全职博主，马骞的创作从单纯的语言造就，转向了对上海城市活命的全方向不雅察与呈现。此番入选2025年互联网优质实质创作项宗旨两个作品《上海交通真相》和《当你想住在上海杨浦》，即是典型代表。
“上海小马哥”作品《当你想住在上海杨浦》
前者源于他行为“老司机”的十几年躬行经历。他系统梳理了上海通过严格整治与市民共建，镇静成为世界交通细腻标杆的经由。视频不仅是学问的晋升，更是对上海城市处理中“次序意志”与“条约精神”的天真领路注解。他簸弄中带着骄矜：“上海东谈主当今开车被誉为是世界最佳、最效率交盛开序的。”这种通过贩子视角展现的城市跳跃，比任何宣传标语王人更有劝服力。
后者则源于与政府部门的合作机会。他将官方提供的区域亮点与我方的独有不雅察勾搭，呈现了一个既有历史平定感，又充满活命气味和异日感的杨浦。他致使不忘“簸弄”一下相对边际的复兴岛，称其为闹中取静、适合“Citywalk”的矿藏之地。
这种创作，既有配合城市宣传的“正能量”，又不失个东谈主视角的诚恳与意旨，有时合乎了他对“优质实质”的界说：“在接地气的同期要客不雅真实，然后要对异日有但愿。”
马骞直言我方创作的“甘愿”：“就是让全球看见真实的上海。”在互联网心扉化、碎屑化抒发盛行的环境中，他采取用幽默但刚硬的面目，造反那些为流量的单方面言论。这种感性、客不雅、不失暖热的抒发，自己即是海派文化中求实、细腻和追究分寸感。而坚决不作念“黑红”的流量生意，这种“拎得清”的底线，亦是上海东谈主求实、重信誉的体现。
“野师父”与“小猪猡”脚色的背后
马骞实质班师的另一大关节，还在于他班师塑造了“野师父”与“小猪猡”这对极具辨识度的IP。
“野师父”（大野猪）代表的是资格丰富、醒目世故、有时略显粗粝但内心柔嫩的“上海土著”。他信守着土产货的次序、风俗与灵巧，语言点铁成金，是城市传统与纪律的化身。而“小猪猡”（小粉猪）则代表着新融入的、对上海原土文化充满艳羡但往往懵懂的年青一代。“小猪猡”憨萌、勤学，代表着城市的异日、活力与无穷可能。
马骞班师塑造了“野师父”（右）与“小猪猡”这对极具辨识度的IP
这两个脚色的互动形状——每每是“野师父”磨真金不怕火、簸弄或匡助“小猪猡”——组成了马骞大部天职容的笑剧骨架。他说，创作这对脚色时就想“打一个反差”。这种设定，精确地捕捉到了上海行为外侨城市遥远存在的文化联合动态。
更风趣的是，马骞坦言这两个脚色王人是他自身的投射。“我是双子座，是以我内心是冲突的。” “野师父”的贩子灵巧能够来自他行为创业者的社会资格，而“小猪猡”那种呆萌与艳羡，致使其声息，王人源于他“平时哄男儿的声息”。这种创作家与脚色的深度绑定，使得实质充满了个东谈主体温与真实感。
通过这两个脚色，马骞将“深广的上海”宗旨为大宗个具体可感的活命场景：职场里的提点、出租车上的闲聊、靠近新规时的困惑、品味好意思食时的自豪……上海不再是外滩、陆家嘴那些经典地标，而是充满了烟火气与情面味的日常空间。这种“祛魅”式的呈现，反而让城市的形象愈加丰润、真实、可人。
从“独自栽植”到“集聚创作”
这些年，“上海小马哥”这个账号的流量虽稳步增长，但瓶颈也随之而来——垂直赛谈的自然摈弃、灵感的周期性枯竭、买卖变现的局限（举例因不露脸而难以联贯好意思妆类告白），以及很多创作家王人会碰到的“流量心焦”。
但是，马骞感受到的更深层窘境，是一种“零丁的蕃昌”。他强调：“总计上海实质博主的赛谈，东谈主也曾太少了。”在他看来，这并非浅薄的竞争干系，而是一个生态健康度的问题。
马骞用了一个天确切譬如来解释：“就像一条街，你是但愿惟一你一家饭馆，也曾但愿这条街是一条好意思食街？就像夙昔全球想吃上海菜，就会猜想去黄河路相似。”空泛同业者的赛谈，难以形成文化势能与捏久的公众体恤。他渴慕的是一种“集聚创作”，但愿专注上海原土实质的博主们能够在良性竞争的同期，形成协力，将上海文化的声量作念得更大。
马骞渴慕的是一种“集聚创作”，但愿专注上海原土实质的博主们能够形成协力，将上海文化的声量作念得更大
转念点出当今本年“沪九条”战术发布，以及“V聚场”“FTC”这么的新式创意空间出现之后。入驻“V聚场”，于马骞而言远不啻取得一间办公室和专科的拍摄场面，更意味着被接入一个资源网罗——与实质平台有了更顺利的疏导渠谈，与政府部门及区域发展技俩有了共创主题实质的机会；更要紧的是，这里采集了同业者，创造了“集聚”的物理可能。
马骞的构想也随之升级。他不再只是想考个东谈主账号的发展，而是初始勾画一个更大的策划：依托这么的线下团员场域，孵化一个专注于上海原土实质的创作集群。他坦言，个东谈主元气心灵有限，但愿能与伙伴合作，系统性地培养新东谈主，分享拍摄、编著等专科资源，缩短实质创作的门槛。他想象中的形状，是让擅长创意、饰演、制作的不同东谈主才，能够在一个分享的支捏体系下各展长处，从而让更多元、更优质的上海故事被分娩出来。
这种从“扶捏个体”到“培育生态”的想路，恰是上海支捏互联网优质实质的上流之处。它不再只是是予以补贴或场面，而是通过搭建平台、整合伙源、创设主题，指令创作家之间形成协力，共同分娩既能体现个东谈主特质、又合乎城市发展导向的优质实质。
在互联网时期，城市的形象不再只是由官方话语塑造，更由大宗个像马骞这么的民间力量共同书写。其中，政府与平台挪动为“牵头东谈主”和“干事家”，通过提供空间、设定正向议题等，促成创作家之间的采集与妥洽。其宗旨，恰是要恢复像马骞这么的先驱的呼声——将荒芜的“一家饭馆”，打变成勃勃祈望的“好意思食街”，让对上海原土文化传承，从个体的轻飘星光，集聚成一派灿艳的银河。在这个经由中，创作家找到了包摄与冲破的路线，而城市，则得益了纷至杳来、真实动东谈主的推介。
当被问及十年后“上海小马哥”这个IP能为上海文化留住什么时，马骞回答“趁势而为”，“但但愿异日有东谈主拿起这个时期，能铭记网上有两只猪讲的实质还蛮好玩的”。
